Preisdruck steigt weiter

Die Preis-Studie Februar 2010 vom CAR-Center Automotive Research der Universität Duisburg-Essen verdeutlicht, dass derzeit ein harter Preiskampf im Automarkt ausgefochten wird und ein Ende noch nicht in Sicht ist.

Nach Ansicht von Prof. Dr. Ferdinand Dudenhöffer (Direktor CAR-Center Automotive Research) und Karsten Neuberger (Leiter Preisstudien am CAR) ist die Verfassung des deutschen Automarktes nach wie vor schlecht. Die Abwrackprämie habe die Preisstrukturen im Markt nachhaltig geschädigt und Nachfrage vorgezogen. Alle drei Komponenten, die den Preisdruck signalisieren – offene Aktionen der Hersteller, Kurzzulassungen und die Preise der Internetvermittler – zeigen in Richtung höhere Nachlässe. Demzufolge setze sich dieser Trend in den nächsten Monaten fort und der Höhepunkt bei den Nachlässen sei noch nicht erreicht. Dabei würden offensichtlich durch Leasingangebote mit bis zu 40 Prozent Preisvorteil Wechsel auf die Zukunft gezogen. Der harte Preiskampf des Jahres 2010 in Deutschland werde damit auch „Nachwehen“ in den Folgejahren zeigen.

Diese wenig positive Bilanz ziehen die beiden Herren nicht unbegründet: Die Verkaufsförderungsaktionen gingen zwar im Februar um 20 Aktionen zurück, lediglich aber im Segment der niedrigen Rabatte. Die Zahl der Aktionen mit großen Preisvorteilen steigt weiterhin an. In der Spitze lag der Preisvorteil bei den offenen Aktionen – dies sind bundesweit von den Autobauern angebotene Preisnachlässe – bei 40,7 Prozent. Die Deutschen Autobauer sind dabei etwas zurückhaltender als die Importeure.

Hinzu kommt die weiter ansteigende Zahl der taktischen Neuwagen-Zulassungen. Darunter versteht man Neuwagenzulassungen, die auf Händler und Autobauer getätigt wurden und diese Fahrzeuge kommen dann entweder als Kurz- oder Tageszulassung oder als junge Dienstwagen mit hohen Nachlässen in den Markt. Der Anteil der taktischen Neuwagen-Zulassungen am Gesamtmarkt stieg von 17,3 Prozent im August 2009 auf 28,9 Prozent im Januar 2010 an.

Zu guter Letzt zeige auch der Rabatt-Trend bei den Internet-Vermittlern nach oben: Nach Recherche der CAR betragen bei den 25 meistverkauften Fahrzeugen in Deutschland die Rabatte im Durchschnitt 16,3 Prozent; das wäre ein Anstieg um 0,2 Prozent im Vergleich zum Vormonat.